Estudiada y acertada la maniobra de la clásica firma Suárez para adentrarse en el mundo rebelde y transgresor que tanto vende últimamente. Alguien nuevo en la familia: Aristocrazy. El naming me parece fantástico, surge de la unión de "aristocracy" + "crazy", además el término "crazy" es adecuado para lo que se quiere denotar con esta nueva línea. En general es genial, tanto el juego de palabras, como el mix de los dos términos aportando cada uno lo que aporta.
Encanta eso de pertenecer a la aristocracia pero aparentar que no, ser alocado y resumirlo todo en el descuido cuidado.
Las grandes firmas de joyería han tenido que bajar de donde estaban y hacer lo que se llama prêt- a- porter en joyería, hacer piezas con materiales más asequibles.
Desde luego la marca ha dejado de ser rígida y seria para ser fluida y cercana, lo necesitaban si querían acercarse a la juventud... a la mentalidad irracional, despreocupada, irreverente, improvisada y jovial. Así sí. Al margen de esto, The Sartorialist tiene su papel en la historia, pero qué gran acierto ¿no?, de repente, todos expectantes. El archiconocido blogger que se dedica a capturar estilos muy personales por el mundo, ha sido el encargado de producir el primer catálogo de Aristocrazy por las calles de Nueva York. Nos encanta el tercero en discordia.
La marca ha sabido entrar sagazmente en el middle market y tiene que lidiar con firmas como Pomellato o Tous, joyería de nivel medio o alta bisutería, joyería democrática. No había nicho, lo habían cubierto con creces, pero Aristocrazy tiene un valor añadido de momento, The Sartorialist de por medio. A un gran sector de la juventud, ya nos tiene ganados.
Mientras marcas desaparecen, se tambalean o hacen malabarismos en el hilo, Suárez crea una nueva, es un hecho que Aristocrazy surge en tiempos difíciles. Tiene cuatro líneas: "AristoBasics", "AristoTrendy" y "AristoShow"que no falte.
Los precios, aparte de algunos productos-gancho a 49 euros, son en general elevados, pero la visitaremos, lo que después de todo sale de la coctelera, locura-semidejadez-irreverencia-The Sartorialist... ¡nos gusta! Por cierto, su novia Garance Doré, también ha tenido vela en este entierro.
Os dejo el making off de la campaña:
Os dejo el making off de la campaña:
Me gusta muchísimo, Nuri! No sabía que Sarto había hecho la campaña pero sí de la existencia de la firma pues vi un reportaje sobre la presentación que se hizo en Madrid, con Olivia de Borbón como madrina, pues comentaban desde Suárez que ella encarnaba el espíritu de la firma: una mezcla de la clase, "la buena cuna", y el espíritu jovial y locuaz de la juventud que comentas.
ResponderEliminarMe encanta la campaña y las piezas pero creo que quizás habrían tenido más visibilidad en las gráficas si las imágenes en lugar de Scott Schuman las hubiera hecho Jak & Jil con sus primeros planos y planos detalle tan famosos. Pero claro, Sarto tira mucho...
Mua
Acabo de ver el vídeo y está muy guay. La canción es 'Barcelona' de Plasticines, la tengo a todas horas en la cabeza porque la tengo en el cd del coche...
ResponderEliminarMe encanta el estilismo de la modelo rubia, con los flecos dorados. Y Olivia de Borbón también sale muy favorecida con ese vestido rígido. Cuánto bien le va a hacer a ella ser parte de esta campaña...
Cierto lo de Olivia de Borbón... ella es la que saca más tajada. Sí, Sarto da mucho juego, difícil resistirse a él... y a su novia, que parece que van en pack.
ResponderEliminarBESOTE
me encantaa el post! esta genial....el blog es increible
ResponderEliminarechale un vistazo al mio si quieres
http://bels-summerswing.blogspot.com/
besos
Me alegro de que te guste Bels, y muchísimas gracias!
ResponderEliminarAhora le echo un ojo.
Besos
Ya me habían hablado de 'Aristocrazy', la idea es muy buena y The Sartorialist genial para la fotografía. Lo únito es que podrían haber hecho el shooting en Barcelona ya que utilizan ésta canción homónima de 'The Plasticines' para la campaña. :)
ResponderEliminarPues también, pero supongo que la elección estaba clara, al tener que vender aquí principalmente, lo que vende aquí es NY, lo que nos llama y atrae. Lo de fuera es lo que nos llama la atención.
ResponderEliminarAdemás la connotación del upper east side.. ya todos sabemos :)
Esta unión tendrá un gran éxito, porque juntar una de las firmas de joyas más prestigiosas de España con uno de los bloggers más influyentes,es una buena fórmaula de incrementar las ventas. Esto es todo puro marketing. Besos
ResponderEliminarSí, ¡desde luego! de ahí que comience diciendo: "Estudiada y acertada la maniobra..." Ha sido genial.
ResponderEliminarBesos
Yo estuve en la inaguración de la tienda de Calle Goya, estuvo muy bien...si quieres verlo está en mi blog jeje!
ResponderEliminarNose si sabes que cambié el “url” de mi blog…ahora es www.dressed4success.blogspot.com >;-)
…1KiSS!*
Hola Nuria.
ResponderEliminarLa semana pasada recibí un premio y uno de los requisitos es que lo pasara a otros blogs que me gusten.
Puedes verlo aquí: http://dressyouup-blog.blogspot.com/2011/01/stylish-blogger-award.html
Por supuestísimo que no hace falta que cumplas con el ritual. Si te he dado el premio es porque me gusta el blog y sin pretensiones publicitarias, jajaja, así que sin compromisos.
Un saludo!
Blanca
Hola! qué honor! MUCHAS GRACIAS, me halaga mucho.
ResponderEliminarTe visito ya, besos y encantada