I Jornadas sobre Blogs de moda

Era necesario, reunirnos y hablar, medir, comentar y debatir sobre algo que muchos hemos comenzado sin saber muy bien qué hacíamos y en qué puede desembocar todo esto.

Al llegar a las escalinatas previas a la entrada del propio Museo del Traje (donde tuvieron lugar las jornadas), una cantidad de personas que dedican gran parte de su tiempo a la moda, estaban ante mi, y como yo, con ganas de que empezasen las jornadas. Jornadas que se llevaron a cabo gracias a Patricia González Aldea y María Giraldo Bombín, dos chicas más que instruidas y con sendos currículums que rebosan experiencia y formación.

Las últimas tendencias se movían de aquí para allá en los descansos entre ponencia y ponencia: cuñas, peep toe, botín acordonado, cintura explícita y ceñida, florecillas, denim, trench...

Álvaro Verdeja, Director General de e_make

Andy Ramos, abogado y co-fundador de Derechoenred.com

"No es cuestión de audiencias, sino el poder que tienen nuestras recomendaciones. La gente confía en nuestra opinión y la sigue". Esta declaración de Scott Schuman (The Sartorialist), resume lo que piensa L'Oréal Paris de los bloggers, y explica porqué nos integra tanto en su estrategia de comunicación. Y para muestra, un botón. He aquí el regalazo que nos hicieron:

A cada blogger una bolsita corporativa como la que se aprecia en la foto, con la máscara de pestañas "Volumen millón de pestañas" de L'Oréal, que aún no había salido al mercado.

Xosé Castro corrector y redactor nos deleitó con una ponencia vital, una inyección de sabiduría ortográfica que pedíamos a gritos sin darnos cuenta, y que recibimos en estas pioneras jornadas.

Una ponente de excepción fue Ana Locking, recuerdo que la vi en el graderío de Cibeles Madrid Fashion Week, en el front row de Alvarado y saludando, claro, tras su colorida y enérgica colección. Ella dijo: "Siempre he dedicado esfuerzos a internet". La diseñadora valora mucho el fenómeno blogger, y cree que la clave del éxito y lo que despierta interés es el mix: independencia, rigor, creatividad y honestidad.

Junto a Ana Locking, de ponente también, María Sañudo, directora de Marketing y comunicación de TRUCCO. Afirmó: "La comunicación entre marcas y bloggers es indudable. Es un nuevo medio de comunicación para las marcas." María Fernández de Córdova es periodista, actualmente es coordinadora y redactora jefe de la web TELVA.com. Ella dijo que los periodistas que trabajan para Telva no dejan de ser empresa, los periodistas representan pues ese medio de comunicación, los bloggers sin embargo, aportan la frecura personal.

Angelica Dass, de Cajón De Sastre www.mi-cajon.blogspot.com

Entre las bloggers que hicieron de ponentes para contarnos su experiencia (recibir notas de prensa por ejemplo), estuvieron: Rebeca Labara de atrendylifestyle.com, Patricia Rodríguez de shopaholic-prr.com, y mi adorado Fashionísima por Ariadna Ferret, es una maravilla tener día a día en facebook votaciones de street style, looks de it girls y eventos y saraos varios en los que prima la moda y los estilismos, ¡Gracias!

Marina Conde, de elvestidorconde.com, también fue una de las elegidas y llevó a cabo una adorable ponencia que nos dejó a todos encandilados hasta que acabó. La Condesa empezó poniéndose en pie porque un profesor de teatro le dijo que debía que ponerse de pie para dirigirse a la gente. Su lenguaje corporal fue acertado y con un tono de humor con toques profundos, logró emociones y que pasáramos un rato muy agradable. Nos dijo cosas como: "Lo importante es empezar, como sea, pero empezar" o "Que no estéis invitados a un desfile no significa que no podáis ir". A la salida, era de esperar, la abordamos numerosos asistentes para darle la enhorabuena y las gracias, por ese ánimo y empuje.

Y una mesa redonda en la que se debatió: Bloggers VS Periodistas. Ésta levantó revuelo y mucha defensa a ultranza del blogger por parte de asistentes y ponentes.

Una acertadísima Paloma Simón (editora de moda de Yo Dona) dijo que los blogs no son periodismo, pero esto no es peyorativo, son diarios personales, y ahí radica su encanto.

Patricia Cantalejo redactora jefe de Marie Claire conoce a muchos bloggers y destaca que somos una poderosa arma de opinión pública. Afirmó: "Sois un termómetro de lo que pasa en la calle". Señaló que informamos de la moda en primera persona, y eso es lo ameno e interesante.

María Jiménez es directora de contenidos de la división de internet de Ediciones Condé Nast. Vogue tiene 6 o 7 blogs que se dividen entre los que hacen street style y los que hablan de moda. Destacó que éstos tienen carta blanca a la hora de escribir, y que los blogs que participan en una revista son como columnistas de un periódico, pero en versión digital. Aquí se entró en el debate Blogs establishment VS blogs personales que pospodremos.

En lo que si que convienen todos los asistentes es en la importancia del fenómeno blogger. Algo que no tiene precedentes. Que está copando el mundo de la comunicación y transformándolo a pasos agigantados.
Me quedo con la intervención de La Condesa, también con la obligada de Xosé Castro.

Y una perla que se dio...: ¡Gucci quiere hacer algo con Bloggers!
Saludos colegas.